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商標注冊代理行業的前世今生

發布于 2022-03-11 18:02 閱讀(

: 2022-03-11 15:57山東眾益商務咨詢有限公司官方帳號關注

為什么商標代理行業商標代理費越來越低?是商標代理行業越來越不值錢嗎?

曾幾何時,大約2012年之前,商標代理行業幾乎都是服務于中等規模以上的企業,當時國家收費是1000元,每一份服務費也叫代理費,也將近1000元左右。也就是說,申請一個商標要2000元以上。那時申請人和商標代理機構都相對比較淳樸,申請人一般不會去蹭查詢結果,大部分代理機構也會認真地查詢分析,提供各種意見和建議。

后來,隨著國家 “大眾創業,萬眾創新”,鼓勵人們去創業創新的政策推出,商標局官費在2013年由1000元降為800元,在2015年降為600元,在2017年又降為300元,促使商標申請量逐年增高,每年達到幾千萬份。

越來越多的中小型企業以及個人去申請商標,一開始申請的商標類別需要跟執照經營范圍相符,后來商標局放開了對執照經營范圍的限制,導致申請量越來越高。商標代理行業在當時也算是一個藍海市場,所以有非常多的新的商標代理機構,準確說是一些新的生意人涌入這個市場。

很多新設立的商標代理機構并不具備商標代理的專業背景,并沒有任何《商標法》、《商標審查規則》、《類似商品和服務區分表》的專業知識,只是覺得這個行業利潤相對來說比較高,前期投入又比較低,屬于輕資產行業,于是,大規模招人,招的什么樣人呢?可能是前期賣保險賣不下去的,可能是剛畢業的各種不對口專業的學生,可能是之前在做電銷、在做推廣、在做一些其他行業的銷售員,都被吸納到這個行業當中來了,那么大家沒有任何相應的專業背景和知識,一開始靠什么去推廣呢?就是低價和話術!

傳統商標代理機構可能收1000元,他們800,不行就600,不行就500,不斷在打價格戰。

現在商標局收費是網報一標一類270元,紙質申報是300元,而那些收費很便宜的代理機構,他們可能連官費加起來只收五百元,一份兒才賺兩百元,這點利潤如何保證能把精力用在每一位客戶的身上?每個人的精力是有限的,不可能那么多案子,都能保質保量完成,只能是放棄“質”走“量”,把應該花比較多的時間去查詢分析的工作,壓縮壓縮再壓縮,甚至根本不查詢分析,直接告訴申請人能通過,趕緊交錢申請。

舉一個看病的例子,如果患者蜂擁而至,大夫累死也看不了那么多病人,為什么大醫院只放固定的號,就是因為多了看不完。就好像是做手術,該多長時間,就是多長時間,如果為了多賺手術費,原來兩個小時的手術,三十分鐘結束了,請問這種手術誰敢做?

但現在這種情況正發生在商標代理行業當中,甚至某度、某云、某為等等這些沒有任何知識產權代理行業背景和經驗的互聯網行業巨頭,以低于市場價甚至補貼官費,扎堆地涌向這個市場,就讓人不禁聯想到大概幾年前外賣市場的補貼大戰,以及打車市場的爭奪。官方收費270元,他每份還要補貼幾十元去爭奪這個市場,目的是什么?一是搶客源,讓大家習慣于用他們的平臺,第二是用這種方式把傳統的商標代理機構擠垮,爭奪這個市場的話語權,等真把這些有知識有專業的傳統商標代理行業擠垮之后,這個市場就由他們來定價,由他們來掌控。而某度某云某為,他們申請自己的商標都不用自己的商標代理平臺,這是為什么?如果某廚師自己做的菜,他自己都不吃,這菜質量如何?

還有一個慣用的手段就是用“免費查詢”來吸引客戶。免費查詢和沒查有沒有區別?有,可能真給查,但是基于時間成本和人力成本,根本做不到仔細查,只是粗略查有沒有完全相同的,如果沒有完全相同的,就說“你這個商標能通過趕緊去注冊”。商標注冊申請有風險,傳統商標代理行業一般不會用“能不能通過”、“可不可以”這種不專業的***性用語,怕誤導客戶,而免費查詢的代理機構沒有這些忌諱,只要能讓申請人盡快交錢,什么話都說的出口,有些人可能連查都不查,就說能通過。

提供免費查詢的代理公司也不傻,他們也擔心自己真的花時間和精力認真查詢分析后,申請人蹭他們的“查詢分析結果”,再找更低價的代理機構申請或者自己申請,所以所謂的“免費查詢”根本不會用心細致地查,只是用免費的幌子和低價來引誘申請人盡快交錢提交,他們的查詢結果是完全的不負責任的。

那么,商標代理行業究竟應該是一個什么樣的行業?真正的商標代理人需要深入了解《商標法》、《商標法實施條例》、《商標審查規則》,和對《類似商品和服務區分表》的研讀,哪些近似,哪些不近似,這些都要需要相當一段時間的沉淀,以及大量的實踐經驗,老帶新的傳承才能逐漸成為一個成熟專業的商標代理人。

所以說商標代理是一個需要時間去為客戶服務的行業。錢給少了,自然就沒有那么多時間和精力去服務客戶,自然前期查詢、分析等等這些非常重要的工作就沒有辦法按照真正優質的標準去滿足客戶的需求和利益。

如果申請人想要申請的商標是自己不在乎的,對于結果無所謂,那去某度、某云、某為等平臺申請即可,價格比大部分代理機構都低。

如果對申請的商標很重視,那還是通過“商標注冊成功再收服務費模式”的商標代理機構辦理更放心,代理人會更用心服務,確保通過率***高,換個角度說,他們為了后期能收到商標注冊代理服務費,也會提供***專業***優質的服務。

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